Diskusní fórum v oblasti marketingu na téma „Odliš se v cestovním ruchu“ v rámci projektu „Síť hospodářského rozvoje česko-polského příhraničí“ CZ.11.4.120/0.0./0.0/15_006/0000071“ realizovaného v rámci Programu Interreg V-A Česká republika – Polsko (1.1.2017 – 31.12.2018)

Termín: 3. května 2018

Místo: Krkonošské centrum enviromentálního vzdělávání Krtek Správy KRNAP,

Dobrovského 3, 543 01 Vrchlabí

Účastníci:

• TIC Pod Zvičinou
• TIC Trutnov
• MÚ Trutnov
• Krajský úřad Libereckého kraje
• Branka o.p.s.
• Městské IC Dvůr Králové nad Labem
• DS Orlické hory a Podorlicko
• Dm Hradecko
• TIC Hradec Králové
• Sdružení Český ráj
• TIC Žacléř
• Skiareál Špindlerův Mlýn
• Krkonoše – svazem měst a obcí
• RTIC Vrchlabí
• Město Žacléř
• Muzeum Žacléř
• KRNAP

Lektor: Mgr. Pavel Pichler ze společnosti Travelbakers

Diskusní fórum bylo vedeno v duchu: Odlišit se dokážete, až pochopíte rozdíl mezi tím, co si myslíte, že lidi potřebují, o čem je budete přesvědčovat, že potřebují, a co opravdu potřebují.

 Lektor ukázal směry, v kterých je možno se odlišit a co je standart. Kvalitu, kreativitu a širokou nabídku mají všichni. Nízká cena nepřiláká další zájemce. Musíme najít to nej, co nikdo jiný nemá: První, nejvyšší, nejhezčí, nejkrásnější výhled…

 Je potřeba se držet tradic a na tom založit jednotnou propagaci a to všemi směry. Nemá cenu nabízet velké množství aktivit, ale výběr toho TOP. Ve velké nabídce se turista ztratí a nic si nevybere. V některých místech je to odbornost, která dělá propagaci a je pro lokalitu také jedinečná.

 Při vytváření propagace je potřeba se zaměřit na konkrétní skupinu, kterou chceme oslovit. Komunikovat s ní, zjistiti její potřeby, představy a podle toho, za jejich pomoci vytvořit propagaci. Sama skupina nám pomůže s distribucí svými kanály, kterými mezi sebou komunikují.

Reklamní předměty – musí potěšit! Když textilní taška, tak vtipný nápis: Unesu hladu věcí. Kšiltovka: Je mi 800 let ….

Komunikace na facebooku

Influence

Mikro influence

Náš klient – micro influencer –mladý člověk co navštíví, napíše, vyfotí a sdílí – jsou-li spokojení výborná propagace!

• Zjistit o čem píše a na co se zaměřuje
• Vyjít mu vstříc
• Navrhnout téma
• Nechat ho pracovat
• Nepřesytit ho
• Být mu k dispozici
• Připravit si náhradní téma

Bloggeři

Behaviorální marketing

 Kuřecí křídla za 100 Kč x Kuřecí křídla marinovaná 24 hodin v medové omáčce za 100 Kč

Využití přesvědčivosti:

Koupeno 20x  

Spokojenost 15x

Vybírání střední varianty, tím se ztratí zvýšená cena

Součástí zápisu je zkrácená prezentace, která byla rozeslána účastníkům.

Akce byla velice kladně hodnocena všemi účastníky. Prostory Krkonošského centra enviromentálního vzdělávání Krtek Správy KRNAP poskytlo nejenom konferenční místnost s technikou, ale informaci o zajímavé stavbě včetně exkurze.

Zapsala  4.5.2018 Chaloupská M.